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崔志芳:历春寒下,故宫若何完成IP的逆发展

崔志芳认为,外面上看,故宫打造的超等IP完成了现代普世手段和互联网的结合。但实际上的成果是,它让本来对汗青文明感触感染没有那么深刻的人,更情愿研究汗青、懂得文明,懂得现代留上去的好器械,这是我们想完成的终究价值。

【2019易境思】3月21日,由易车公司主办的第七届易境思沙龙在浙江绍兴成功举办。此次沙龙的主题是:历春寒、逆发展,逾50位汽车界大年夜咖共聚一堂,泛论在“穷冬”中车市该若何前行。

 北京故宫宫廷文明生长无限公司副总经理崔志芳发表了题为《历春寒下,故宫若何完成IP的逆发展》的主题演讲。他从IP发展、营销、传播等角度跟大年夜家分享了故宫IP的逆发展,并且讲述了故宫完成超等IP的四个元素,和其所传达的意义。

以下为演讲实录:

大年夜家好!明天来的都是汽车行业的大年夜咖,我是行业的内行,所以我照样从IP发展、营销、传播角度上跟大年夜家分享一下故宫IP的逆发展。我演讲的主题是:历春寒下,故宫若何完成IP的逆发展。

互联网的趋势:从概念到风口再到沉淀

互联网其实有时辰也跟实体经济挺像的,都是先有一个概念,然后有一大年夜堆的创业公司、人、本钱、资本都向这里投,构成一个风口。然则在全部过程当中最后会有一个沉淀。

比如我们看最后有很多视频网站,但经过过程各类整合、沉淀,最后留上去的都是这类有强大年夜实力的平台,比如腾讯。直播平台和短也是一样,经过过程一段时间沉淀,更强大年夜的或许在那个范畴比较强的APP会保存上去。

所以说,互联网的趋势就是从概念到风口、再到沉淀的过程,企业、创业公司终归会回归理性,从全部打造概念渐渐去做深耕、有实力、有价值的器械。

   也是一样的。我记得中国有两次风口。第一次是2000年前后跨世纪初,那时辰合伙车特别多。第二次是2016年阁下,国产品牌开端敏捷崛起,乃至做电器的都开端做

然则我们发明终究沉淀上去的照样那些实力比较强的,比如在坐的像吉祥、长城、比亚迪等这些企业。其其实中国品牌外面有一个经久深耕的过程,有强大年夜的内核背景。

再说回到故宫,在我看来,故宫如今能成为超等IP,实际上也是一个类似的过程。IP概念其其实汗青上就存在,但真正迸发是在2014年,所以IP起首是一个互联网关键词。

在互联网时代,故宫IP可以或许完成逆发展,就在于故宫IP有强大年夜的硬核基因,重要表如今五个方面:起首我们有600百年的汗青文明沉淀,五千年的汗青文明传承;第二,有人说故宫和台北故宫的差别是甚么?台北故宫能够也有大年夜量的经典文物,然则故宫这座修建物本身就是艺术的结晶;第三,故宫有180万件文物,占全国文物馆藏11%以上;第四,我们有深刻人心的文明迷因,自传播的基本,由于每小我心里都对中国文明有着特别的情感;还有最重要的是故宫有无穷的故事和灵感来源,不论是做营销照样打造超等IP,都有后天优势。

所以说真正打造的IP,落上去的都是具有硬核的器械。

故宫的四个超等IP元素

故宫IP的逆发展是一个甚么路数呢?我们可以来看一下IP的四个重要元素:价值不雅、普世、和出现情势。要想构成一个强大年夜的、有价值的IP,构成一个,有四个层次:一是须要有本身的价值不雅;二是须要有普世;三是须要有故事;最后是出现情势。在讲的过程当中,我就把故事交叉在外面停止了。

第一,故宫的价值不雅。国粹、文明、汗青、审美都是故宫的价值不雅。在如许的价值不雅下,我们可以结合很多汗青故事来展开讲,比如说经过过程各类各样的小说、片子、电视剧、记载片等出现情势,来传播给大年夜家。

第二,故宫的普世元素和出现情势。故宫博物院和故宫淘宝实际上从2010年就走向互联网了,然则那个时辰不管是转发照样打造IP都没火起来。但到后来比及它的普世价值和出现情势适应了互联网的传播方法,故宫的IP风口就完全起来了。

你比如我们拍摄的记载片《我在故宫修文物》、综艺节目《国度宝藏》、再到一些电视剧《甄嬛传》《延禧攻略》《如懿传》等等,这些内容都是属于普世价值的,并且这类出现方法也能够或许让更多人接收、门槛也相对较低。固然我们的营销不是成心为之,但客不雅上照样出现了IP后果。

其实放在行业中也能够完成。客岁我们和上汽大年夜众POLO展开了一个跨界协作,联手打造了“朕当如此”的系列主题事宜,个中有个事宜讲的是“万象网罗,有容乃大年夜”,以此来凸显车的空间大年夜,打造空间感。我们以现代皇家骑马和出行结合,同时也结合开辟周边产品,出了一些钥匙扣、颈枕、喷鼻薰等等配饰,还包含晋升审美的动图、、长图等素材来打造传播亮点,再加上故宫取之不尽、用之不竭的故事也增加了更多兴趣,所以我们和的此次协作就构成IP后果。而故宫强大年夜的内核也支撑了它在传播上的全能性。

故宫超等IP的意义

我认为汗青是一面镜子,也是一个轮回,如今产生的一切任务都可以在汗青上找到陈迹,我们看到的故宫打造的超等IP能够是在用现代普世的手段和互联网相结合,但实际上我们最想看到的成果是,它让本来对汗青文明感触感染没有那么深刻,更情愿研究汗青、懂得文明,懂得现代留上去的好的器械。所以当你拍一张图、开一辆车都能成为你持续中华平易近族文明传承终点的时辰,故宫打造超等IP的终究价值就真正完成了。

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