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【睿营销】春风风神开婚车“撒狗粮” 紧贴年青风潮

案例背景项目背景:长隆集团策办一场打破吉尼斯的大年夜型空中婚礼,与长隆协作,借势长隆世纪婚礼,为春风风神打造具有“大事宜,大年夜传播”性质的社会消息事宜营销。

案例背景

项目背景:长隆集团策办一场打破吉尼斯的大年夜型空中婚礼,与长隆协作,借势长隆世纪婚礼,为春风风神打造具有“大事宜,大年夜传播”性质的社会消息事宜营销。

品牌层面:从两年前开端,年青化成了品牌的主旨。品牌年青化,在营销方面就必须更切近年青人,才能真正激活产品目标花费者的存眷。

项目目标

经过过程大事宜大年夜传播,打造事宜营销经典案例,使品牌和车型的植入得以最大年夜限制的显现,从而杀青品牌年青化的目标。

 创意战略

战略:借势长隆婚礼,结合“撒狗粮”搜集热词激起存眷,以创意事宜引爆线上传播。

大年夜创意:

 新人开婚车“撒狗粮”刷屏事宜

创意诠释:借势长隆空中婚礼背景,打造新人开婚车“撒狗粮”病毒刷屏事宜。经过过程一个寓意传递幸福的创意营销活动,把长隆婚礼与品牌年青化慎密结合起来,发酵构成病毒传播。

案例内容

预热期:社区招募新人。

提议全球空中婚礼新人征集,经过过程新独特的活动创意强势激起围不雅,为事宜停止预告预热。

迸发期:活动于线下展开,三大年夜直播平台直播全球最大年夜型个人“撒狗粮”事宜,中新社自发跟进报导,全国微博热点话题第四名。

中新社自发跟进报导

开婚车撒狗粮事宜上岸微博话题总榜第四

延续期:

“撒狗粮”事宜持续发酵,激起60多家媒体转载报导,病毒事宜的传播热度转化为对品牌和显现车型的存眷。

中新网等66个媒体对事宜停止了报导

后果总结

品牌传播亮点:

公众平台+媒体矩阵+APP端,转发量达1465条,点击量破300万

全媒体平台暴光量达4切切

小投入大年夜产出:

全部项目逾额完成KPI,最高逾额比例达354%

全部项目50万传播费用,激起66家媒体跟进报导,冲上全国微博热点话题榜第四位,总暴光量达8切切。

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